SEOとは何か、2024年にはどのように機能するのか?

SEOは検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略です。SEOの実践者は、Googleなどの検索エンジンで上位にランク付けするために、ウェブサイトやウェブページ、コンテンツを最適化します。SEOは、有機検索結果で複数のコンテンツの外観、位置、有用性を向上させるための一連のプラクティスです。このコンテンツは、ウェブページ、動画メディア、画像、地元のビジネスリストなどが含まれます。有機検索がオンラインコンテンツを見つけたり利用する主要な手段であるため、SEOのベストプラクティスを利用することは、公開するデジタルコンテンツが見つけられて選ばれることを確認し、ウェブサイトの有機的なトラフィックを増やすために不可欠です。

例えば、Patagonia.comのGoogleがすでにインデックス化したページが中古の服についての記事で、中古のジャケット、中古のハイキングブーツ、そして中古のフランネルシャツなどの追加のページに内部リンクを含む場合、Googleはリンクによりそれらのページにクロールできます。一方で、もしPatagoniaの中古の服のメインページがファストファッションの負の影響に関するTheGuardian.comの記事にリンクしている場合、GoogleはPatagoniaからそのニュース記事にクロールし、そのコンテンツを発見して潜在的にインデックス化することができます。

発見されたページの内容と、パタゴニアからザ・ガーディアンへのリンクのコンテキストは、Googleがそのページが何についていて、そのインデックス内の他のすべてのページとどのように関連しているのかを理解するのに役立ちます。

もしもあなたがThe Guardianのファストファッションに関する記事を書いたジャーナリストであるなら、大手ブランドの中古アウトドアウェアのセクションがあなたの記事にリンクしている事実は、ファストファッションの課題と新しい洋服の代わりに中古の洋服を購入するという潜在的な解決策の関係性があることをGoogleに示しています。これらの意味論的な関係は、Googleが検索を行う一般の人々からのクエリに対してどの結果を表示するかを決定するのに大いに役立ちます。

検索エンジンの成功は、一般の人々が検索エンジンの検索結果が自分のニーズに関連していると感じることに依存しています。Googleのような検索エンジンが見つけるリンクが多いほど、その成功が期待されます。 差出人 特定の種類のコンテンツ 宛先 特定のリソースが多くの信頼を得ると、リンクされたリソースが特定の検索クエリに関連しているという自信が増します。その後、検索エンジンはそのリソースが特定のクエリを行う際に高いランク付けが相応しいと判断します。

以下の文章を日本語に翻訳します：SEOには主に3つのカテゴリーがあります。それはオンページSEO、オフページSEO、技術的SEOです。これらのすべてが組み合わさって、検索エンジンがあなたのコンテンツを見つけ、クロール、インデックス化し、理解し、ランク付けするのを助けます。この記事では、これらのトピックについて取り上げます。

SEOが重要な理由の1つは、オンラインパブリッシャーが検索エンジンによって表示される結果の中に現れるのを助けるからです。GoogleやBingなどの検索エンジンは、ユーザーが検索ボックスにクエリを入力する際に表示されるコンテンツをサーフェスおよびフォーマットする独自の方法をそれぞれ持っています。

1.伝統的なオーガニックの結果

Googleのもっとも馴染みのある検索結果は、Googleのアルゴリズムに基づいて特定の順序でランク付けされたウェブページへのリンクからなる伝統的な有機的検索結果です。検索エンジンのアルゴリズムは、検索エンジンがユーザーのクエリに対する可能性のある結果の関連性を判断するために使用する一連の数式です。過去には、Googleは各クエリに対して10の有機的検索結果のページを一般的に返していましたが、現在ではこの数は大幅に異なる場合があり、検索者がデスクトップコンピュータ、携帯電話、または他のデバイスを使用しているかによって結果の数が異なります。伝統的な有機的検索結果は、各エントリにタイトル、説明、ソースへのリンク、日付、追加のリンクなどの特徴があります。

Bingの従来のオーガニック検索結果は、Googleのものと同様に見え、機能します。

2.SERPの特徴

従来の有機検索結果を超えて、検索エンジンは「SERP機能」という総称で分類されるさまざまな表示を提供することがあります。 SERP機能にはさまざまな種類がありますが、次のものに限定されるものではありません。

• ローカルパックの結果
• Googleビジネスプロフィール
• ナレッジパネル
• サイトリンク
• 強調スニペット
• 画像パックと画像カルーセル
• ビデオパック
• People Also Askの機能
• 関連サーチ
• ニュース結果、ホテルや旅行の結果、ショッピング、FAQ、求人リストなど、追加のSERP機能があります。

ローカルパックの結果 一部のクエリに対してローカル ビジネスの一覧を表示します。

Googleビジネスプロフィール 一部のクエリに対して 1 つのローカル ビジネスを取り上げます。

サイトリンク ウェブサイト内の追加ページへのリンクは、そのサイトのオーガニックリスティングの一部としても表示されることがあります。個々のページが強力であるか、検索エンジンがユーザーのクエリに特に関連性があると判断した場合などです。たとえば、小売業者のオーガニックリスティングの例では、女性服、男性服、古着などのページへのリンクが含まれています。

少なくとも4つの主要なタイプの検索結果「特集スニペット」があります。これには、カルーセル、リスト、段落、テーブルが含まれます。動画や希少なダブル特集スニペットも関連する機能です。特集スニペットを表示するために、GoogleはWebページからコンテンツを抽出し、検索結果ページ内で要約し、情報のソースへのリンクを提供します。

画像パック そして 画像カルーセル そのソースへのリンク。

ビデオパック そのソースへのリンク。

” よくある質問 機能は、ユーザーの元のクエリに関連するクエリに基づいた情報を要約し、詳細な情報へのリンクを提供します。

ニュース結果、ホテルや旅行結果、ショッピング、FAQ、求人リストなど、さらに追加のSERP機能もあります。 SEOが重要な理由は、検索エンジンがこれらのすべての結果や機能を表示するのに影響を与えるからです。 .

どのようなSEO対策 しない 影響力は広告主によって支払われたSERPコンポーネントと定義されます。支払われた検索エンジンの結果には、Google Adsプログラムからの広告が含まれます。例えば、このような「スポンサード」というラベルが付いた例です。

いかなる結果が「スポンサー」のラベルが貼られている場合、それは有料広告配置であり、SEOの取り組みに影響を受けませんが、検索エンジンが表示する他のほとんどの種類の結果は、ほとんどが最適化戦略に強く影響を受けます。

最後に、GoogleとBingの両方が現在、人工知能を利用したコンテンツを検索者に提供する初期段階にあることを知っておくことが重要です。これについては、モズブログのトム・キャッパーが探求しています。人工知能コンテンツがSEOの影響を受ける度合いはまだ未知であり、例えば、伝統的な地域パックで見つかるコンテンツが地域クエリへのSGEの応答にある程度使用されていることから、SEOがGoogleのSearch Generative Experience（SGE）実験に一部影響を与えていることは明らかです。

現時点で少し曖昧なのは、GoogleのBardや新しいBingチャットなどの提供に含まれる具体的な戦略です。これらの製品が一般に人気を博すると、SEOの仕事の一部はAIの結果を研究し、これらの新しい形式での存在感の構築方法を特定し、進化するSERPでの可視性を競い合うことになるでしょう。

SEOキャンペーンはそれぞれ独自の目標を持つことがありますが、ほとんどのオンラインパブリッシャーは、最適化への投資から次の５つの結果のいずれか、またはすべてを達成したいという共通の目標を持っています。

1. SERPの可視性の向上

Googleの利用者の大多数は、自分のクエリに答えを見つけるためにGoogleの検索結果の最初のページにとどまり、75％がページ上の最初か2番目の検索結果をクリックします。このような振る舞いから、SEOの主要な目標の1つは、より多くの検索結果でより高い順位を得ることです。コンテンツが見えやすければ見えやすいほど、一般の人々によって見つけられ、選ばれる可能性が高まります。

あなたの学習のこの段階では、ウェブサイトの所有者はGoogleなどの存在がユーザーのデバイスの場所やクエリの言語の微妙な違いに基づいて異なる結果を表示するため、＃1の検索エンジンのランキングの神話を追求すべきではないことを知っておくことが重要です。＃1であることよりも、重要な検索に対して複数のSERPスタイルや機能で重要な検索対象の視認性を高める目標がより良いです。

2.ウェブサイトやその他のアセットへのトラフィックを増やす

検索者が有機検索結果をクリックしてあなたのサイトに到達する場合、これは「トラフィック」として知られています。SERPからのウェブサイトページへのクリック率（CTR）がGoogleの有機ランキングに影響を与えるかどうかは、SEO業界で継続的に議論されている問題です。Bingは、CTRとバウンス率（ウェブページに着陸した後にどれくらい速やかに離脱するか）をランキング要因として使用していることを確認しています。しかし、検索エンジンのアルゴリズムの正確な詳細は秘密のままですが、SEO作業の目標は、SERPからのトラフィックをオンライン資産に増やすことであるという理屈に立っています。

3.Webサイトやその他のアセットへのトラフィックの質の向上

SERPから多くのトラフィックを獲得することは、最初はどのサイトオーナーにとっても夢のようなことに聞こえるかもしれませんが、このトラフィックが販売やその他の主要な行動に変換されない限り、通常は基本的なビジネス目標にのみ影響を与えるでしょう。たとえば、サンフランシスコの個人経営のドーナツ屋が、サワードウドーナツのGoogleでのランキングで1ページ目になることができるかもしれません。また、面白いまたは普通でないマーケティングキャンペーンでソーシャルメディアでバイラルになり、主流のニュースに取り上げられるかもしれません。これらのランキングや取り組みから国内、あるいは国際的なトラフィックを受け取るかもしれませんが、その製品が実際に購入可能な場所はその街にいる顧客だけである場合、このトラフィックの大部分は販売には変換されず、会社の存続可能性を名目上サポートするに過ぎない可能性があります。

このため、デジタル資産にたくさんのトラフィックを期待するよりも、SEOを使用して提供するものに最も適格なトラフィックを獲得する戦略を立てることが良い目標です。なぜなら、これによって通常は最も高いコンバージョン率を得ることができるからです。高品質な有機トラフィックは、検索エンジンがあなたのコンテンツが変換につながる可能性が最も高いクエリに非常に関連性が高いと判断することに依存しています。あなたのコンバージョンが売上、フォーム記入、電話、リード、あるいはウェブサイトでの顧客の時間を増やすことによって定義される場合でも、さらなるトラフィックの質の測定については、Adriana Sternによるこのブログ投稿チュートリアルで学ぶことができます。

4.一般の人々への理解度の向上

SEOについて学ぶ上でできることの1つは、それを顧客サービスの形として理解することです。Googleは一般の人々に有用なコンテンツを評価します。実際、彼らの2022年の役立つコンテンツのアルゴリズムのアップデートは、検索者に真に役立つコンテンツを公開するサイトを報酬する方法に焦点を当てたものでした。数十年にわたり、Googleはサイト所有者に対して、検索エンジン向けではなく人々のためにコンテンツを作成するよう促してきました。

SEOは、サイトをより理解しやすく、見つけやすく、訪問者にとって使いやすくするのに役立ちます。最適化は、SERP内で表示されるコンテンツの見た目と、検索者がデジタル資産にクリックして移動したときのコンテンツの見た目や振る舞いに影響を与えます。一般の方に良いサービスと素晴らしいユーザーエクスペリエンスを提供することは、SEOに投資するための最も実用的な理由の1つです。

5.検索エンジンへの明瞭性の向上

検索エンジンがコンテンツを特集し、報酬を与えて、見える化、トラフィック、および必要なコンバージョンを得るためには、ウェブサイトやその他の資産がGoogleやBingなどの企業がデジタルコンテンツをクロール、インデックスするために使用するクローラー/スパイダー/ボットに分かりやすくなる必要があります。これは複数のSEOの取り組みによって達成され、以下に分解することができます：

• On-page SEOは、主にウェブページの特定の要素を最適化し、その内容が適切で明確になるようにする方法から成り立っています。

• テクニカルSEOは、主にウェブサイトの技術的なバックエンドを管理し、検索エンジンによって効果的にクロール、インデックス付けされ、理解されるようにすることで構成されています。

• Off-page SEO（オフページSEO）とは、第三者からリンク、引用、注目、およびプレスを獲得する方法であり、これによりデジタル資産の権威を高めることが主な目的となります。

総じて、これらの3つのSEOの分野は、検索エンジンがコンテンツを検索者のクエリの意図に合わせることを確実にするために働きます。検索エンジンがコンテンツを理解できるほど、高い、広範囲で高いコンバージョン率のランキングを達成する可能性が高くなります。次に、これらの3つの概念を詳しく見ていきます。

サイトの最適化には、通常、3つの重要な焦点領域があります：オンページ、オフページ、テクニカルSEO。 オンページSEO ウェブサイトのコンテンツを最適化し、検索エンジンと人間が簡単に理解できるようにすることをSEOと呼びます。 テクニカルSEO 十分な技術的な対策が行われている場合、通常はサイトの効率的な機能を高めることを目的として検索結果を改善する行動が行われます。 オフページSEO 以下は、あなたのウェブサイトの外で行われる行動によってランキングに影響を与えることを含んでいます。それらは共に、ターゲットの観客に到達するためにあなたを支援する堅固な基盤を築くために結合します。

オンページSEO

SEOへの投資には、顧客調査、市場調査、キーワード調査に取り組むことが含まれます。これにより、ウェブサイトが提供するものに対して人々が実際に検索する言葉を反映したコンテンツが作成されます。調査の結果は、ウェブサイトやそのページの複数の要素を最適化する際に取り入れることができます。

• ドメイン名

• ページ URL

• ページタイトル

• ヘッダー

• 代替テキスト

• 画像

• ビデオ

• ナビゲーション

• メタディスクリプションタグ

• 内部リンク

• サイトマップ

• 各ページの本文

On-page SEOの完全なチュートリアルについては、次の記事を読んでください：SEO入門ガイド。

テクニカルSEO

ウェブサイトが適切に検索エンジンでインデックス化およびクロールされ、人々に適切に使用されるようにするために、テクニカルSEOには、以下の要素の管理に限定されることなく含まれます。

• 分析のセットアップ

• サイトクロール

• インデックス作成の状態

• Robots.txtステータス

• 正規化

• 内部リンクアーキテクチャの設計と管理

• コーディング

• モバイルフレンドリー

• クロスブラウザレンダリング

• ページステータスコード

• 画像圧縮

• Core Web Vitals のステータス

• ページの読み込み/速度の最適化

• 構造化データ

• JavaScript フレームワーク/レンダリング/プリレンダリング

• フレフラング

• インデックス解除

• 移行

技術的なSEOに関する完全なチュートリアルについては、次を読んでください：SEOの専門家ガイド、そしてこの人気のあるWeb開発者のSEOチートシートも楽しんでいただけます。

オフページSEO

検索エンジンでデジタルアセットが最大限に可視化され、関連するトラフィックの目標を達成し、求めるコンバージョンを提供するために、オフページSEOは基本的にはコンテンツへの注目を集めるための実践と定義できます。このための選択肢には、次のものが含まれますが、これらに限定されるものではありません：

• 高品質な第三者サイトからのリンクや引用を、あなたのコンテンツの価値によって得る

• リンク否認の管理

• 積極的に第三者サイトからのリンクと引用を構築し、それらの出版物に対するアウトリーチを通じて行う

• オンラインプロモーションのさまざまな形態に参加し、ソーシャルメディアマーケティング、第三者のブログやポッドキャスト、ブログにゲストとして登場することを含めています。

• 伝統的なPRは、プレスリリースの執筆やインフルエンサーとの関係構築を含みます。

• 地元の企業にとって、地元の企業プロフィールを作成し、地元の構造化されていない引用を構築することが重要です。

オフページSEOの完全なチュートリアルについては、以下を読んでください：「オフページSEO」。また、地元のビジネスウェブサイトを最適化している場合は、「必須地元SEO戦略ガイド」を読んでください。

上記のすべての要因が結合して、検索エンジンがウェブサイトのページを理解し、ランク付けする方法に影響を与えます。

過去数十年間、SEOの専門家たちは、Googleのプロプライエタリな有機的なランキング要因を可能な限り多く特定し、それらがランキングにどのように影響するかを整理しようとして多大な努力を重ねてきました。同様のことがBingなどの検索エンジンでも行われ、Mozは長年にわたり主要な有機的なランキング要因調査と地元の検索ランキング要因調査を実施してきました。そのような要因のリストには、以下のことを含めても限定されません。

• ページ上の要素

• ユーザーの行動要因

• リンク係数

• コア更新要素

• 地域のガイドラインの要因

• スパム要因

GoogleのE-E-A-T要素としても知られる要素も存在します。これは、多くのSEOによって伝統的な直接的なランキング要因とは考えられていませんが、Googleがその品質評価者に評価するよう指示する一連の原則です。E-E-A-T要素は次のように定義できます：

• 経験 その掲載されたコンテンツは、その著者の第一義的な経験に基づいていますか？例えば、レストランのレビューを書いた人が、実際にその場所を訪れて食事を試したことが証明できるのか。また、インフルエンサーがシャンプーのブランドをお勧めしている場合、彼らは実際に自分の髪に使用したことがあるのか？

• ノウハウ 以下のテキストを日本語に翻訳します: – 出版されたコンテンツは、その対象に熟達した人物によって作成されていますか？例えば、医療情報や金融アドバイスといった「あなたのお金かあなたの命」（YMYL）トピックに関しては、執筆者は学位やライセンス、資格を持っていますか？自宅の修理などの他の情報カテゴリに関しては、執筆者は実地経験による実用的な日常的な専門知識を積んでいますか？

• 権威性 第三者はソースの専門知識を認識していますか？確立された権威あるサイトや人々は、例えば有名なフード評論家がシアトルのベストタイレストランを選ぶ際のように、疑問のコンテンツにリンクし引用しますか？その分野での専門知識を認識しますか？

• 着実 内容は事実で正確ですか、ウェブサイトや取引は安全であり、良いユーザーエクスペリエンス（UX）の原則に基づいて構築されていますか、連絡先情報は利用可能で正しいですか、ポリシーは利用可能で適切ですか、一般の感情（レビューなど）は企業が合法的であることを示していますか？Googleは信頼性をE-A-T要因の中で最も重要だと呼んでいます。

問題は、石に刻み込もうとする作業に固定された要因のリストを作ることにある。 必ず 有機的なランキングに最も影響を与えるのは、SERPが非常に多様で多彩になってきたことです。

もし貴社が靴を販売している組織であれば、ホテル、オンラインゲームプラットフォーム、建築会社、ソフトウェア開発者などとは異なるSEOとマーケティングの取り組みが必要です。なぜならば、関連するクエリ毎に検索結果ページ（SERP）の中身が異なるだけでなく、場所によって検索者毎に異なることもあります。一方で、クエリの意図によって、一般のニーズや行動も大きく異なることがあります。

＃１の検索エンジンランキングの神話が過去に薄れていく中、SEOランキング要因で1つのサイズがすべてに適合しないというロジックを理解することが、最近は個々の要因に影響を与えようとする調査が減少している理由かもしれません。

このSERPの多様化から生まれたSEO業界の成熟が原因で、新しいより良いベストプラクティスが生まれました。 検索エンジンが何のために返っているかを調べる あなたの 最も重要なクエリを分析し、それらの用語のトップ競合他社を分析します。

汎用的なトップランキング要因を探すよりも、Google、Bing、または他のエンティティがあなたのトップキーワードフレーズで返しているメディアの種類を調査することが重要です。強力なオーガニック競合他社が存在していますか？注目されるスニペットはありますか？画像パックは？ビデオの結果は？地元のパックは？この時点でAIが検索の分野でどれだけ大きな進展を遂げているか、そしてあなたの組織はそれにどのように対応するのかを考えることが重要ですか？

良い有機競合者監査、良い地元競合者監査を実施し、Googleがあなたの対象とするオーディエンスに提示しているSERP（検索エンジン結果ページ）の機能を追跡し理解する方法を学びます。 ページ内、ページ外、技術的SEOの基本をマスターした後、トップの結果と競合するだけでなく、SERPであなたのブランドを差別化し、リアルな人々にとって最良かつ最適なリソースであるとして目立つ方法を探します。

ご注意ください。あなたの会社を有機的な検索結果で1位にするという申し出に遭遇するかもしれない主張、または検索エンジンのトップランキング要因を絶対に知っていると経験的に述べる情報源には警戒してください。検索エンジンにはこの情報しかありませんし、SEOは検索が時間とともに進化するにつれてこのトピックの持続的な研究について実際にすべてです。このようなサイトで学んだ基本的なSEOの知識とSEOツールを使用することによる知識、および特定の市場での自己の実験と組み合わせれば、どの要因や戦略が適合しているかが最もよい学びになるでしょう。 あなたの SERPの可視性と最大のコンバージョンの目標。