主な違いは、検索エンジン最適化（SEO）がウェブサイトを最適化して自然検索結果からのトラフィックを得ることに焦点を当てている点です。一方、検索エンジンマーケティング（SEM）のゴールは、自然検索と有料検索の両方からトラフィックと可視性を得ることです。
別の言い方をすれば：
Googleの検索結果は、有料検索結果と自然検索結果の2つの主要なカテゴリに分かれています。
SEOの目標は、ウェブサイトを自然検索結果でランク付けすることです。 有機 検索結果。また、あなたのウェブサイトも手に入れることができます。 有料エリア 検索結果のPPCを介した検索結果の一部です。
SEOは、有機的な検索結果での順位付けに100%集中する領域です。SEMは、SEOに両方にアクセスするときです。 そして 検索エンジンからトラフィックを得るためのPPCです。
そうですね、SEMはSEOを含む幅広い用語です。 そして PPCとは、SEOがSEMの傘の下にあることを意味します。
この説明が終わったところで、SEMとSEOの主な違いについて紹介しましょう。
SEOとSEM:主な機能
SEOの概要
SEOは、有料ではないオーガニックな検索エンジン結果ページ（SERP）でランク付けするためにウェブサイトを継続的に最適化する実践です。
Googleは彼らのアルゴリズムで200以上のランキングシグナルを使用しています。そのため、SEOは4つの主要なサブカテゴリに分けることができます。それは、オンページSEO、オフページSEO、テクニカルSEO、そしてユーザーインタラクションシグナルです。 オンページSEO: これは、ターゲット顧客がGoogle、Bing、その他の検索エンジンで検索するキーワードを中心にウェブサイトを最適化する場所です。例えば、オンページSEOのベストプラクティスの一つは、タイトルタグ、メタディスクリプション、ウェブページのURLに主なキーワードを含めることです。 オフページSEO: Off-page SEOは、他のウェブサイトから信頼性と権威のシグナルを得ることに関するものです。主には、サイトへの高品質なバックリンクの構築が含まれます。しかしGoogleは、E-E-A-Tやソーシャルメディアの共有など、他のオフページのシグナルも使用して、サイトの権威を評価することがあります。 テクニカルSEO: ここでは、Googleやその他の検索エンジンがウェブサイトのすべてのページをクロールしてインデックスできるようにするためのものです。テクニカルSEOには、ページが素早く読み込まれることなども含まれます。そして、サイトのアーキテクチャが正しく設定されていることも重要です。 ユーザーインタラクションシグナル: ユーザーがサイトと対話する方法は、Googleがあなたのページが検索に適したものかどうかを判断するのに役立ちます。たとえば、あなたのページの「離脱率」が高い場合、それはあなたのページが質問に答えていない可能性があることを示すかもしれません。そして、Googleがあなたのページをそのキーワードに適さないと考えた場合、ランキングが少し下がることがあります。それとも完全に最初のページから外れることがあります。
SEMの概要
覚えておいてください：SEMとは、SEOを含む高レベルの用語です。つまり、私が先ほどSEOについて概説したすべては、SEMにも当てはまります。しかし、SEMにはSEOに加えてPPCも含まれます。そして、PPCには独自の特徴やベストプラクティスなどがあります。 入札： Google Adsを使用しているか、Bing Adsを使用しているかに関係なく、検索結果での有料広告はすべてに関しています。 入札 PPC（Pay-Per-Click）では、特定のキーワードに入札します。そして、誰かがそのキーワードを検索すると、あなたの広告が表示されます。
広告のランキングは通常、誰かがどれだけ入札しているかに比例しています。つまり、最も高い入札者の場合、他のすべての広告よりも上に表示されます。
そして、誰かがあなたの広告をクリックすると、入札した金額どおりの支払いが発生します。誰かがあなたの広告をクリックしたときに支払う金額は、クリックごとの支払い（CPC）として知られています。 品質スコア: 品質スコアは非常に重要な Google 広告の指標です。基本的には、Google がある人が検索しているものに対して、あなたの広告が適切かどうかを判断する方法です。
Google は、クリックスルー率、着陸ページの品質、およびGoogle 広告アカウント全体の品質スコアの組み合わせに基づいて品質スコアを計算します。そして、広告の品質スコアが高い場合、クリックごとに割引が適用されます。 広告コピー: 魅力的な広告コピーを書くことは、PPCでうまくいく上で非常に重要です。なぜなら、素晴らしい広告コピー＝高いCTRです。そして、CTRは良い品質スコアを意味します。つまり、同じクリックでも支払いが少なくなります。
その逆もまた真です。もしあなたのコピーがクリックを促さない場合、品質スコアに影響がでてしまいます。そして、あなたのPPCは非常に高額になります。 広告グループとアカウント管理: ここで、Google Adsアカウントのデータを使用して広告の支出を最適化します。
SEOとSEM: 成果を見るのにかかる時間
SEOとSEMの主な違いの1つは 速度 以下のテキストを日本語に翻訳します:。
事実は、SEOには時間がかかります。 たくさんの時間。 特にあなたのサイトが新しく、まだたくさんのバックリンクを持っていない場合は。
実際、ある分析では、Googleの最初のページにランク付けするのに平均2年かかると結論づけられました。 そして、トップランキングのページの多くは3年以上前に最初に公開されました。
これは、Googleでのランク付けに2年かかると期待すべきではないことを意味しません。 ロングテールのキーワードをターゲットにし、SEOのベストプラクティスを実施すれば、数か月でいくつかの結果を見ることができます。
たとえば、2013年初めにBacklinkoを立ち上げたとき、私のウェブサイトは実質的にゼロのドメイン権威を持っていました。
しかし、たくさんの努力とSEOへの焦点をおかげに、私はそれを手に入れることができました 幾 有機トラフィックは数ヶ月で増加しました。 とはいえ、時間はかかりました。 月日 ランキングとオーガニックトラフィックが本当に上昇するには
一方、SEMの取り組みをPPCに集中すると、ほぼ瞬時に結果を見始めることができます。
朝に広告を出稿して、午後にはトラフィックとコンバージョンが得られるようになります。
ただし、それは1日目にROIを得ることを意味するわけではありません。多くの場合、PPCからのポジティブなROIを得るには、数か月のテストと調整が必要です。
それでも、PPCはSEOよりもはるかに早く効果を発揮し始めるという疑問はありません。
SEOとSEM: どれだけの費用がかかりますか
多くの人々がSEOに引き付けられるのは、それが「無料のウェブサイトのトラフィック」だからです。
そして、はい、自然検索結果で誰かがあなたのサイトをクリックしたときに支払いは発生しません。
しかし、間違いなく言えることは、SEOは無料ではありません。まったく無料ではありません。
例えば、私のページの1つを見てみましょう。現在、Googleで「オンページSEO」の検索で＃1のランキングを獲得しています。
＃1は素晴らしい場所です。そのキーワードから毎日実質的にトラフィックを得ています。そしてそのトラフィックが流入するためには何もしなくても何も支払う必要はありません。
しかし、その＃1のランキングを得るためには、多くのお金、時間、労力がかかりました。
簡単に言うと、バックリンコのドメイン·オーソリティをworld-classコンテンツを一貫して提供することで構築しなければなりませんでした。そしてそのコンテンツをemail outreachで宣伝しなければなりませんでした。
その後、有料のSEOツールを使用してそのキーワードを見つけなければなりませんでした。そのツールだけでも月額355ドルの費用がかかります。
また、コンテンツそのものも必要でした。その記事を書くのに20時間以上を投資しなければなりませんでした。
それから、グラフィックデザイナーを雇ってスクリーンショットをすべて撮る仕事もしてもらいました。また、素敵なカスタムイラストを作成するためにイラストレーターとも協力しました。
実際のページをコーディングし配信する開発者もいました。
そしてそれは、このページが何にもランキングされる保証がないという状態でした。
それに対して100％PPCのSEMアプローチを比較してみましょう。
その場合、最初に現金を使います。ですが、少なくともその努力から何らかの結果を得ることがわかります。
（特定の位置に現れるように自動入札することすらできます）。
したがって、短期間では、PPCは通常SEOよりも安いです。
PPCの大きな問題点は次のとおりです： 支払いをやめると、あなたのトラフィックはゼロになります。 しかし、SEOでは一度ランクがついたら、ほぼそのままです。投資は最初にすべて行います。実際にランクがついたら、現在のランキングを維持するために多額の投資をする必要はありません。
ですので、コストの観点から言うと、SEOとPPCにはそれぞれ長所と短所があります。そのため、ほとんどの事業はSEOとPPCの両方を含むマーケティング戦略を使用しています。
SEOまたはPPC：どちらに焦点を当てるか
100%のデジタルマーケティング努力をSEOに集中すべきですか？それともSEOとPPCを組み合わせて、全方位の検索マーケティングキャンペーンを立ち上げるべきでしょうか。
SEOだけに焦点を当てるタイミング
あなたの予算は非常に限られています。 もしスタートアップや小規模ビジネスで、わずかなマーケティング予算しか持っていないのであれば、おそらくSEOに焦点を当てたいと考えるでしょう。SEO予算の収益は数ヶ月または数年後に現れるかもしれませんが、それでも1週間しか実行されないPPC広告にマーケティング予算を消費するよりも理にかなっています。 情報キーワードにはランク付けできます。 情報キーワードとは、例えば「Xとは何ですか」や「Xのやり方」などの用語です。これらの種類の検索クエリは大きなコンバージョン率を持ちませんが、多くの検索ボリュームを得ています。ですので、もしGoogleで顧客が検索するトピックに関する素晴らしいコンテンツを書けると感じるのであれば、SEOがおそらく最善の選択肢でしょう。
たとえば、私のビジネス全体が、私のターゲットオーディエンス（プロのマーケター）が検索する情報キーワードのランキングに基づいて構築されています。 あなたは待つことができます: SEOとコンテンツマーケティングには時間がかかります。だから、もし長期的なゲームをプレイして、Google検索からの本物のトラフィックが6〜12ヶ月後に始まるのを待つことができるなら、SEOを選択してください。 あなたはリンク構築が得意です。 高品質なコンテンツを作成することは、Googleでのランキングの重要な要素です。しかし、それだけでは十分ではありません。ランキングを真剣に考えているのであれば、他のサイトがあなたのサイトにリンクするためにさまざまなリンク構築戦略も利用する必要があります。
PPCに焦点を当てるタイミング
一定の広告予算を持っています。 PPC広告の素晴らしいところの1つは、厳格な予算を設定できることです。そのようにして、計画よりも多く支出することは不可能です。
しかし、何をしているのかわからないと（そして有料広告を始めたばかりの場合は）、予算をすぐに使い果たしてしまうことが容易です。
これは、キーワードターゲティング、広告コピー、ランディングページ、入札の組み合わせが自分に最適なものを見つけるために遊ぶことができる定期的な月間予算が必要であることを意味します。 あなたはAdWordsアカウントを管理することができます。 表面的には、PPCは非常に簡単に聞こえます。キーワードに入札して、トラフィックを得る。
しかし、実際には、Google広告アカウントの管理は冗談ではありません。キーワードターゲティング、広告、品質スコア、ROI、コンバージョン率などを考慮する必要があり、これらのデータをすべて処理して、広告を最大限に活用するための意思決定を行う必要があります。 「あなたにはランディングページの立ち上げとテストの能力があります。」 PPCについて最初に学ぶことの一つは、各広告にターゲットを絞った着眼点ランディングページが必要であることです。少なくとも各広告グループごとにそうである必要があります。ですので、PPCを最大限に活用するためには、様々なウェブページを迅速に立ち上げる方法が必要です。また、どのページが最も効果的に機能しているかを把握するためにA/Bテストを行う必要があります。
両方を行う場合(SEM)
SEOとPPCを同時に取り組むべきタイミングはいつですか？
この質問について、実際の例でお答えします。
最初のウェブサイトを立ち上げたとき、私はSEM全般を自分で担当していました。コンテンツを作成し、検索エンジンに最適化（SEO）を行い、Google Adsアカウント（PPC）を管理していました。つまり、「創業者」だけでなく、「SEMマネージャー」でもありました。
自分でサイトのSEMを行おうとしたため、SEOとPPCの双方が苦しかったです。1人で管理しようとするのには負担が大きすぎました。
しかし、PPCとSEOの両方を管理できるスタッフを持っていると感じるのであれば、挑戦してみてもいいでしょう。そうでなければ、どちらか一つを選択した方が良いでしょう。
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