メタディスクリプションとは?
メタ記述は、ウェブページの簡単な概要を提供するHTML要素です。ページのメタ記述タグは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）の検索スニペットの一部として表示され、ユーザーにページ内のコンテンツの存在とそれが彼らの検索クエリに関連する方法についてのアイデアを与えることを意図しています。
メタディスクリプションの例
HTML コード例
<head> <meta name="description" content="これはメタ記述の例です。これは検索結果によく表示されます。"> </head>
ページのメタ説明は、ページのHTMLマークアップの<head>セクション内に見つけることができます。
ほとんどのCMSは、このマークアップを編集し、メタ説明をコード内で直接変更したり、ページのメタデータ設定内のメタ説明フィールドを介して変更することができます。
SERPの例
メタ記述はSERPスニペットの一部として表示され、ページのパンくずリストパスとクリック可能なタイトルタグのすぐ下に表示されます。
最適なメタディスクリプションの長さ
メタ記述は技術的には任意の長さにすることができますが、Googleは一般的にスニペットを約155-160文字に切り詰めます。十分に説明的であるようなメタ記述を維持するためには、50文字から160文字の間の記述をお勧めします。”最適”な長さは状況に応じて異なるため、主な目標は価値を提供し、クリックを促進することです。
なぜメタディスクリプションがSEOにとって重要なのか?
メタディスクリプションは検索ランキングに影響しますか?
はいといいえ。Googleは2009年9月に、メタの説明文やメタキーワードがウェブ検索のためのGoogleのランキングアルゴリズムに影響を与えないことを発表しました。
メタ記述は、GoogleのSERPでページのクリックスルー率（CTR）に影響を与えることができます。これは、ページのランキングにプラスの影響を与えることができます。これらの短い段落は、ウェブマスターが検索者にコンテンツを「宣伝」する機会であり、検索者がクエリに適切であり、求めている情報を含んでいるかどうかを判断するチャンスです。
メタの説明は検索ランキングに間接的な影響を及ぼすため、特にユーザーの行動に重大な影響を与える可能性があるため、それらを書く際には少し努力を払うことが重要です。
ソーシャルシェアのメタディスクリプション
ソーシャルシェアサイトのようなFacebookは、通常、ページのメタ説明タグをそのページがサイト上で共有される際に表示される説明として使用します。メタ説明タグがないと、ソーシャルシェアサイトは単に見つけた最初のテキストを使用する場合があります。その最初のテキストによっては、ソーシャルシェア経由でコンテンツに出くわす人々にとって良いユーザーエクスペリエンスを作り出せない可能性があります。
良いメタディスクリプションを書くにはどうすればいいですか?
説得力のある広告コピーを説明文に含める
メタの説明タグは広告コピーの機能を果たします。それはSERPからウェブサイトに読者を引き付け、したがって、検索マーケティングの非常に目立つ重要な部分です。ページのメタの説明はページのターゲットキーワードを賢明に使用すべきであり、自然でスパム的でない方法でユーザーにページにアクセスするように強制します。Googleや他の検索エンジンはしばしば説明の表示にユーザーのクエリからのキーワードを太字にしますが、それは検索者の目を引きます。過度に最適化することなく、できる限り価値のある検索用語に説明を合わせてみてください。
メタディスクリプションの重複を避ける
以下のテキストを日本語に翻訳します。「タイトルタグと同様に、各ページのメタ記述は、そのページに直接関連し、他のページの説明とは異なり、一意であるべきです。そうでないと、以下のようなSERPの結果になります。
重複したメタ記述を防ぐ方法の一つは、自動生成のページ用に一意のメタ記述を作成するための動的でプログラマティックな方法を導入することです。ただし、リソースがある場合は、それぞれのページのために特に書かれたオリジナルの説明には代えがたいものはありません。
説明に二重引用符を使用しないでください
二重引用符（”…”）がメタ記述のHTMLマークアップ内で使用されると、Googleはそれを切り詰める信号として認識し、自動的にその地点から説明を切り捨て、SERPスニペットの残りのテキストを切り取ります。これを防ぐために、メタ記述からすべての非英数字文字を削除するのが最善の方法です。もし引用符がメタ記述内で重要な場合、切り詰めを防ぐために二重引用符の代わりにHTMLエンティティを使用することができます。
Googleがメタディスクリプションを使用しないのはなぜですか?
検索エンジンはしばしば、ページのメタ説明を上書きし、SERPスニペット内でページのHTMLで宣言されているテキストとは異なるテキストを表示します。これがいつ起こるか正確に予測するのは難しいですが、Googleが既存のメタ説明がユーザーのクエリに適切に答えていないと判断し、代わりに同じページからのテキストの一部を使用して、検索に対するより正確で魅力的な応答と考えているときによく起こります。
この場合、特に各ページの独自の説明を慎重に作成するために時間を費やしているときには、これはイライラすることがありますが、検索エンジンにページの説明をまったく任せることで、そのイライラを回避することができる場合もあります。従来の論理で言えば、Googleが自分でページをスクレイプし、自分たちのものを表示するよりも、いつも良いメタの説明を書く方が賢明だとされていますが、それは… いつも ケース。メタ記述を指定するかどうかを決定する際に、そのページがどれだけ価値ある検索用語をターゲットにしているかを考えてみてください。
もしページが1つから3つの頻繁に検索されるキーワードやフレーズを狙っている場合は、そのキーワードを含んだ検索クエリを実行しているユーザーを引きつけるために、自分自身でメタディスクリプションを書くことをお勧めします。もしページが複数の長尾のキーワードフレーズ（三つ以上）を狙っている場合は、検索エンジンにメタディスクリプションを自動で作成させる方が賢明かもしれません。その理由は単純です：検索エンジンがメタディスクリプションを作成する場合、常にユーザーが検索したキーワードや関連するフレーズをできる限り近くに表示します。もしウェブマスターがページのコードにメタディスクリプションを書く場合、その書き込んだ内容が検索エンジンによって自然に解釈される関連性から逸脱することがあります。
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