タイトルタグとは何か、2024年にどのように使用するか?

タイトルタグとは?

タイトルタグは、ウェブページのタイトルを指定するHTML要素です。ページのタイトルタグは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）の一部として表示されることがあります。この要素は、検索結果のクリッカブルな見出しを形成し、ユーザーエクスペリエンス、SEO、およびソーシャルシェアに重要です。ウェブページのタイトルタグは、ページの内容の正確で簡潔な説明であることが意図されています。Googleは、SERPでページのタイトルタグを表示する際に、独自の意図と関連性に合わせて書き換えることがあります。

あなたのウェブサイトの完璧なタイトルタグを書くのに役立ちますか？下にあなたのタイトルタグのテキストを入力して、Googleの検索結果にどのように表示されるかを確認するために、無料のタイトルタグプレビューツールをご利用ください。

タイトルタグプレビューツール

その文章を日本語に翻訳すると、「それは最高の時であり、それは最悪の時であり、それは…」となります。

Googleの検索結果での表示タイトルは、600ピクセルの幅制限がありますが、ほとんどはそれよりも前の単語の区切りで切り捨てられます。Mozは、タイトルを60文字以下に保つことをお勧めしています。

最も正確な結果を得るには、デスクトップブラウザで表示してください。手記こちらのテキストを日本語に翻訳すると、「タイトルタグ」と呼ばれることもあります。時には「メタタイトル」や「メタタイトルタグ」とも呼ばれます。一部の人々には論議の的ですが、どちらの使用方法も一般的に問題ありません。

タイトルタグの長さはどれくらいですか?

Googleはタイトルタグの推奨長さを明示していませんが、ほとんどのデスクトップおよびモバイルブラウザは最初の部分を表示することができます。 50 から 60 文字 タイトルタグについて。タイトルを60文字以下に保つと、調査によると90％のタイトルがSERPで適切に表示される可能性があるとのことです。

タイトルタグのHTMLコードはどのように見えますか？

title タグの HTML コードは、次のようになります。

<head><title>タイトルの例</title></head>

ウェブページの生のコードで作業している場合、通常そのタイトルタグはページのHTMLマークアップの<head>セクション内に見つかるでしょう。

CMSでコード不要のタイトルタグを書く

ほとんどの現代のCMSシステムでは、コードを書く必要なく、ダッシュボードのフィールドで直接タイトルタグを書いたり編集したりできます。多くのCMSシステムでは、ページコード内でもタイトルタグにアクセスして編集することができます。

SERPsでタイトルタグがどのように見えるかの例は何ですか？

SERPsで見ると、タイトルタグは通常、クリッカブルなテキストの例で、”ノバト、カリフォルニアのEV充電ステーション情報”と表示されることがあります。

ライブウェブページ上でタイトルタグがどのように見えるかの例は何ですか？

SERPのページでそのタグをクリックすると、リンクされているウェブページを訪れることができます。ページのトップブラウザタブには、しばしば（常にではない場合もありますが）そのタイトルタグのテキストが表示されます。

タイトルタグはどのくらい重要ですか?

タイトルタグは、主に次の2つの理由で重要です。

タイトルタグは、SERPからウェブページにクリックして遷移することができるコンテンツの性質を人間の検索者に伝えるサインです。例えば、カリフォルニア州ノバトの検索者が「ノバトのEV充電ステーション」と検索して、結果に「ノバト、CA EV充電ステーションの場所」というタイトルが表示されたとします。このプレビューから、検索者はタイトルタグによってページに必要な情報がある可能性が高いことを理解することができます。それは彼らがSERPの結果をクリックしてページを訪れることへのインスピレーションとなるかもしれません。
タイトルタグはページの内容を検索エンジンのスパイダー/ボット/クローラーに説明し、ウェブサイトのページをクロールして索引付けするためのものです。あなたは自分のページの性質を理解できるようにするために、ボットが助けることができるすべてのことを行いたいと思います。たとえば、ページのタイトルタグが「Novato、CAのEV充電ステーションの場所」と読めば、そのページの内容が提供されたタイトルを反映することを検索エンジンに示しています。ページの内容がタイトルに正確に一致し、高品質の情報を提供することができる場合、そのページは「NovatoのEV充電ステーション」などのフレーズで検索する人々がSERPでそのページを表示するのを助けることができます。

GoogleやBingなどの機関からの検索エンジンの結果は、多くのインターネットユーザーがウェブサイトやウェブページにアクセスするオンライン経路を提供しているため、効果的で正確なタイトルタグを書くことは非常に重要です。また、検索エンジンはタイトルタグ内の表示から関連性の信号を取得するため、最適化されたタイトルの書き方は検索エンジン最適化（SEO）の基本であり、これは特定の検索フレーズごとに特定のウェブページがどれだけ目立つかに直接影響を与えることができます。人間とボットへの理解可能性、検索エンジンのランキング、SERPからサイトにクリックスルーされる率は、タイトルタグの最適化に投資する主な理由です。

タイトルタグはGoogleのランキング要因ですか?

はい、タイトルタグに書かれた内容はGoogleのランキングに影響を与える可能性があります。Googleのジョン・ミュラーはこのことを述べています。

タイトルは重要です。SEOにとって重要です。ランキング要素として使用されます。

ただし、Googleの代表者やプロのSEOは、タイトルタグ要素がランキングに影響を与える多くの要因のうちの1つであると強調していますが、特定のランキングにタイトルタグが与える影響の程度を明確に述べることはできないということを知っておくことが重要です。

良いタイトルタグの書き方とは?

Googleはタイトルタグについて何と言っていますか?

こちらはGoogleが提示するタイトルタグの作成ガイドラインの要約です。

Webページごとにユニークで正確なタイトルを作成
タイトルタグは簡潔にする
title タグを使用して、ページのコンテンツを正確に説明する
タイトルタグにキーワードを詰め込まないでください

Googleの地のルールを持っているのは良いことですが、タイトルタグに何を書くか選ぶ際には、検索結果ページ（SERPs）が進化し、検索エンジンの動作が変化したことを知ることも重要です。

タイトルタグの書き換えについて知っておくべきことは何ですか?

One of the most recent and dramatic alterations to Google’s handling of title tags is the frequency with which they now rewrite them. In other words, you may write what you think of as the best possible title tag for one of your pages, but Google may rewrite it for display in the SERPs. Here’s what you need to know about this behavior.

Googleが最近行った最も劇的な変更の1つは、タイトルタグの扱い方であり、その頻度を変更しました。つまり、自分のページのために最適なタイトルタグを思い描いて書いても、Googleが検索結果ページに表示するためにそれを書き換える可能性があります。この挙動について知っておく必要があることについて説明します。

57,832件のタイトルタグを調査したMozの調査によると、Peter J. Meyers博士はGoogleがそのうちの58%を書き換えたことが分かりました。これらの割合のさらなる微妙なニュアンスを理解するためには、全調査をお読みください。
別の研究によると、Cyrus Shepard氏が行った80,959のタイトルタグに関する調査では、Googleが61%を書き換えたことがわかりました。

これらの研究は、その結果に基づいて、Googleがタイトルタグを書き換える原因のいくつかには、以下の要因が含まれる可能性があると推測しています。

タイトルが短すぎる、または長すぎる
タイトル内でのキーワードやキーワードフレーズの繰り返し
商品名にブランド名がない
タイトルに余計なブランド名を
タイトルにかっこ、括弧、および縦棒記号を使用すること
複数のページで同一の「定型文」タイトルを使用する
ページの内容と一致しないタイトルタグ
ページのコンテンツは検索クエリの意図に合致していますが、元のタイトルタグはそれを反映していないため、Googleはタイトルを改変してクエリにより適したものにします。
タイトルタグでの最上級の使用、「最高のSEOサービス」や「町の最高のレストラン」など

タイトルタグの書き換えを防ぐことはできません。Googleは自分の検索結果ページで好きなように表示することができます。Googleがあなたのタイトルを書き換える可能性があり、それを受け入れて他のSEO活動に集中することができます。しかしながら、Googleの書き換えがあなたのビジネスの成功を阻害していると強く感じている場合、上記の研究でいくつかの習慣を紹介しており、それを取り入れることで書き換えを減らすことができるかもしれません。

タイトルタグの合計文字数は51〜60文字の間に保つようにしてください。この長さが最も多くの書き直しをもたらすようです。Googleは通常、60文字を超えてもタイトルタグ全体を読み込みますが、表示のために切り捨てたり書き換えたりする場合があります。
もしタイトルタグでかっこか括弧のどちらを使用するかを決めようとしているなら、括弧を使うと書き直しの頻度が減るようです。
もし区切り記号としてダッシュか縦線を使うか迷っている場合、ダッシュの方が書き直しが少なくて済むようです。
タイトルにキーワードを複数回使用しないでください。
以下のテキストを日本語に翻訳します。「あなたのタイトルタグをあなたのヘッダー1（H1）タグに合わせて実験してみてください。通常、これはあなたの実際のウェブページのメインボディコンテンツのタイトルとして表示されます。Cyrus Shepardの研究では、これら2つの要素が一致すると、タイトルタグの書き直しが減少することがわかりました。」

今日、良いタイトルタグを書くにはどうすればいいのですか？

このセクションでは、優れたタイトルタグを書くための6段階の手順を一歩ずつ説明します。

ステップ1:良いタイトルタグは、良い調査から始まります

効果的なタイトルタグは、キーワード調査、顧客調査、市場調査、およびSERP調査の4種類の調査に依存しています。書くべき内容やタイトルタグを書く方法を理解するためには、あなたが書いた内容に関する時間を費やす必要があります。

Moz Keyword Explorerなどのキーワード調査ツールを使用して、ウェブページでカバーされているトピックについてオンラインでどのように検索されているかを理解する。
お客様への調査やアンケートを実施し、また話し合いを記録して、ウェブページで扱われているトピックについてどのように話しているかを理解します。お客様が物事についてどのように言及しているかは、あなたのビジネスが自身や提供しているサービスについて話す方法とは異なる場合があります。その違いに注意してください。
同じトピックをカバーしているWebページと同じように、オンライン競合他社の上位ランクにあるページを分析して、彼らがタイトルタグをどのように書いているかを確認することが重要です。この作業は手動で行うこともできますし、MozのTrue Competitorなどのツールを使用することもできます。
重要な検索フレーズに対する検索エンジンの検索結果を調査し、それらのために既にランク付けされているものを見ることが勉強です。競合他社のタイトルタグだけでなく、GoogleがSERPの機能で表示している「関連する検索」や「関連する検索」のセクションも見てみてください。

全体として、これらの4つの種類の研究は、キーワード研究で見つけた最も人気のあるフレーズの組み合わせを使用して、タイトルタグを最適化する方法を決定するのに役立ちます。また、お客様がよく使用する最も一般的で理解しやすいフレーズ、競合他社が最も高く評価されているフレーズ、そしてGoogleが提供する他の検索方法に関するヒントなどを考慮に入れます。これらすべての知識を次に要約するベストプラクティスと組み合わせてください。

ステップ 2: 標準的なベストプラクティスを取り入れる

「私たちが引用した研究から学んだことを振り返り、それをタイトルタグの書き方に取り入れてみましょう」

タイトルがページの内容を正確に反映していることを確認してください。
タイトルタグを51〜60文字の制限内に保つことが重要です。ただし、表示される部分のみであることを理解した上で、より長いタイトルを書くことを決めた場合、Googleがこの要素を書き換える可能性があることを認識してください。
各キーワードフレーズは、タイトルタグごとに一度だけ使用してください。
パイプの代わりにダッシュを使用し、角かっこの代わりに括弧を使用します。
ページごとに一意のタイトルタグを記述します。

地元のビジネスウェブサイトのタイトルタグを作成する場合、タイトルに地理的な用語を含めることは標準的なベストプラクティスです。たとえば、メキシコ料理レストランのチェーン店は、その場所のウェブページのタイトルタグに「ノバト」という市の名前が含まれていることを確認するべきです。また、その場所の支店ページのタイトルタグに「サンラファエル」が含まれていることも重要です。Googleがあなたのビジネスや顧客の場所を想定することには依存しないでください。タイトルタグおよびページのコンテンツに明確に記載してください。

ステップ3：Googleが常に人々のために書くことを強調していることに注意してください。検索エンジンではなく、人のために書くことを強調しています。

SEOを勉強し始めたばかりの場合、Googleが何度も繰り返すオンラインのパブリッシャーは検索エンジンではなく人々のためにコンテンツを作成するべきだという指示に最初は少し混乱することがあります。しかし、タイトルタグを書くことの一部は、検索エンジンがウェブページの内容を理解し表示できるようにするためです。そのため、実際的には、各タイトルタグを書く際には検索エンジンのニーズや好みを考えることになります。

しかし、Googleがこのメッセージで本当に伝えようとしているポイントは、出版社がインターネット上で人間が遭遇するコンテンツの品質に焦点を当てることを望んでおり、検索エンジンを操作してコンテンツを高くランク付けする方法に焦点を当てることではないことです。この2つの仮想のタイトルタグに遭遇しながら、オンライン検索者の立場に立って考えてみてください。あなたはどちらを最も信頼しますか？

以下のテキストを日本語に翻訳します：
<head><title>ポディアトリストのメアリー・ジョーンズと一緒に最も安全な赤ちゃんの靴を選ぶ</title></head>
または
<head><title>ベストな赤ちゃん用の靴、最初の赤ちゃん用の靴、最安値の赤ちゃん用の靴、安全な靴、赤ちゃん用の靴のセール、危険な赤ちゃん用の靴、安全な赤ちゃん用の靴、ベストな記事|ポディアトリストのメアリー・ジョーンズ</title></head>

基本的に、Googleは、出版者が混乱や誤ったアドバイスに基づいて高いランキングを狙うことから生まれる例#2ではなく、例#1のように結果が読まれることを望んでいます。Googleの企業としての生存可能性は、人間の検索者がその結果に信頼を置き、広告にさらされながらそれを利用することに依存しており、もし全てのSERPが例#2のように読まれるようなら、少数の人間しかそれを楽しめません。スパム的な手法に焦点を当てるのではなく、一歩一歩進めた学習を取り入れながら、タイトルタグを人々がよく読むことができるように書いてください。

ステップ4：タイトルタグはマーケティング要素であり、またSEOの標準的な部分であることを覚えてください。

理想的なタイトルタグを書くことは、単に人間があなたが書いた内容を理解できることを確認する以上のものです。あなたが選んだフレーズで演出しようとしている魔法は、タイトルタグが人間の検索者に共鳴し、SERPからあなたのページにクリックしてもらいたいと思わせることです。これらのタイトルタグの中で最もクリックを誘発するものを評価する際には、本当にあなたの対象となる観客をよく知ることに代替するものはありません。

以下のテキストを日本語に翻訳します: たった3つの可能なタイトルタグを評価する際に考慮すべきことがたくさんあります。エントリー番号1は記事に年を含めていますが、これは2022年に効果があったかもしれませんが、年月が経過するにつれてクリックを減らす可能性があります。また、かなり短く、ページを説明するためにタイトルタグを使用するのにあまり努力がされていないように見えます。

エントリー番号2は、赤ちゃんのための高品質な靴に関するアドバイスを求めている検索者にとって良い選択肢になりそうです。このタイトルはそのトピックに関する偉大な権威を示していますが、タイトルタグが推奨される長さを超えており、それによってクリック数を失っている可能性があります。

エントリー番号3は、あなたのオーディエンスが最も望むものが赤ちゃんの靴のオプションのリストだけである場合、良い選択肢となり得ますが、しかし、もし彼らがこのようなリスト記事を低品質のコンテンツと結び付けてしまっている場合はどうでしょうか？別のタイトルの方がよりオリジナルで一般的でない印象を与えるでしょうか？

クリックスルーレート（CTR）を最大化するタイトルは、確かに創造的な文章の範疇に属しています。それらは、訪問者をSERP（検索エンジン結果ページ）から離れて、あなたのサイトに訪れるよう説得するマーケティング要素です。練習を重ねることで、適切な言葉であなたのページを公開にピッチするためのタイトルを使いこなすスキルを向上させることができます。

ステップ5:ツールを利用する

以下のテキストを日本語に翻訳します。「ウェブサイトの数ページに対してユニークで最適化されたタイトルタグを書くのは比較的簡単なタスクですが、プロジェクトがそれ以上の規模である場合、ツールを使うことでこの作業をスケールさせるのに役立ちます。次のツールを使って、タイトルタグの調査や執筆をより簡単にしてみてください。」

無料のMoz Barをダウンロードして、簡単にどんなページのタイトルタグを素早く確認できます。
無料のMoz Keyword Explorerツールを使用して、お客様が提供するものを検索する際に最も使用するキーワードを調査し、タイトルタグで最も優先すべきフレーズを特定できるようにしましょう。
無料のMoz SEO競合分析ツールを使用して、競合他社を見つけ、競合他社が使用しているキーワードの使用方法のギャップを理解します。この知識は、タイトルタグで焦点を当てる新しい用語を特定するのに役立つ可能性があります。
MozのOn-page Graderから、タイトルタグに関するアドバイスを含むページ最適化スコアを受け取る
最近、多くのSEO担当者は、GoogleのBardやChatGPTなどのプラットフォームからAIチャット機能を使用して、タイトルタグの執筆を拡大しようと試みています。多くのタイトルタグを書かなければならない場合は、試してみる価値がありますが、これらの製品はSEOツールではなく、最適化されたタイトルタグの執筆やガイドラインの遵守を目的としていませんので、そのことを念頭に置いてください。また、AIの出力を注意深くチェックする必要があります。それはたわごとを作り出す傾向があるからです。

ステップ 6: 成果を追跡する

タイトルタグをより最適化するために書き直す場合、編集を公開する前に検索エンジンのランキング、トラフィック、クリック率、コンバージョン率を評価し記録してください。その後、これらの変更が影響を与えるまでの適切な期間を設けてください。最後に、結果を計測してください。

もしあなたの指標が最適化によって好影響を受けた場合、あなたは良い判断を下し、企業にとって何がうまくいくかについて重要なことを学んだことになりますが、定期的に再訪する必要があります。パフォーマンスが安定しているか、上昇傾向か下降傾向かを確認するためです。一方、タイトルタグの書き換えがパフォーマンスの低下に結びついた場合、アプローチを再考し、再度書き換えてより良い結果を期待する必要があります。タイトルタグは、すべてのSEO要素や戦略と同様に、継続的な実験の基盤として考えるべきです。

タイトルタグとは何か、2024年にどのように使用するか?