ビジネスを成長させるためにコンテンツマーケティングに投資している場合、おそらく検索エンジン最適化（SEO）について詳しく知っているでしょう。しかし、オンページSEOだけでは問題が解決されない- 訪問者がウェブサイト上のコンテンツを見つけたり、ナビゲートしたり、読んだりするのを助けるためには、テクニカルSEOも必要です。
テクニカルSEOの仕事は容易ではなく、さまざまな責任を含んでいます。最も一般的な責任のいくつかは次のとおりです：
- サイトのオーソリティを向上させるためのバックリンクの構築
- ページの読み込み速度を改善して、読者をより長く維持する
- 技術的なエラーを修正して、訪問者がサイトでシームレスなエクスペリエンスを得られるようにする
これらは、膨大な時間を要する可能性がある複雑なタスクであり、マーケター、開発者、または小規模ビジネスオーナーとして処理できる以上に多くを処理する可能性があります。幸いなことに、それぞれの責任を専門のテクニカルSEOスペシャリストに委任することができます。彼らはあなたのサイトでフルタイムで働いています。
しかし知っていますか いつ 技術的なSEOスペシャリストを雇うことは、知っていること以上にはるかに複雑です 何 彼らはそうします。
だから、私たちはテクニカルSEOスペシャリストについて知っておくべきすべてをカバーしたこのガイドを書いたのです。私たちの目標は、彼らの多くの利点をあなたに理解してもらい、ビジネスのために1人見つけるために情報を得られるようにすることです。
彼らの特性と責任が何であるかを説明した後、ウェブサイトをオンラインで知らせるためにプロを雇うべきタイミングについても取り上げます。
さて、最も当然の疑問から始めましょう：
テクニカルSEOスペシャリストとは?
技術的なSEOスペシャリストは、ウェブサイトがGoogleなどの検索エンジンに最適化されていることを確認する責任があります。 これには、技術的なエラーの修正やページの読み込み速度の向上、ウェブサイトの権威を高めるためのバックリンクの構築などのタスクが含まれます。
ただし、これは技術的なSEOスペシャリストができることの表面に過ぎません。サイトの規模や特定のニッチに応じて、適切な専門家は以下をすることもあります。
- 検索エンジンがウェブサイトの構造をより良く理解し、異なるページ間で情報の階層を作成するために、サイトマップを作成してください。
- 潜在的なリードが逃げてしまわないように、モバイルユーザー向けにウェブサイトを最適化してください。
- 各ウェブページのタイトルとメタ説明文を最適なキーワード数と文字数で更新してください。
- 個々のウェブページ上のコードを統合して、読み込み速度を向上させ、我慢できない訪問者を維持します。
SEOは、バックエンドの技術的なSEOスペシャリストが建築者として機能する家の建設のように考えることができます。オフページの専門家は、構造物の「外殻」を構築する必要があります。したがって、インテリアデザイナーのようなオンページのコンテンツマーケターがそのコンテンツを適切な人々に見てもらえるようにすることができます。
ただし、技術的なSEO専門家はおそらくサイトのコンテンツを記述することはないことを頭に入れておいてください。技術の専門家はパフォーマンスをキーワードよりも重視しているため、彼らの役割はフロントエンドのコンテンツとバックエンドの構造の間のギャップを埋めることです。
技術的なSEOのポジションはどれくらい重要でしょうか？それはあなたのビジネス構造によります。技術的なSEO専門家をコンテンツ責任者と同じレベルに保つか、それとも少し上や下に移すかを選択することができます。それはすべて、ウェブサイトで何をしようとしているか、オンページのSEOにどれだけ投資したいかに依存します。
オンページとオフページのSEOを管理する経験豊富な単一の専門家を雇うことが可能かもしれません。ただし、これは一般的な組み合わせではないことに注意してください。また、そのような専門家を雇うコストは、2人の別々のSEOを雇うコストよりもかなり高くなる可能性があります。
テクニカルSEOスペシャリストの特徴
技術的なSEOスペシャリストになるのは誰にでも向いているわけではありません。内部の誰かにオフページのいくつかのタスクを管理させることができるかもしれませんが、おそらく専門家を常勤で雇う必要があるスキルギャップがいくつかあるでしょう（あるいはフリーランスのプロと提携することが求められるでしょう）。
また、新しい技術的なSEOの課題に対処するために適切なスキルセットと気質を持った人を見つける必要があります。
技術的なSEOスペシャリストのもっとも一般的な特性の中には、以下のようなものがあります：
- SEOの技術的側面を強く理解すること。つまり、検索エンジンのアルゴリズム、SSL証明書、ウェブサイトのアーキテクチャ（HTML、CSS、JS、その他）について実証可能な作業知識を持っていることを意味します。
- 技術的なエラーのトラブルシューティングおよび修正能力。ほとんどのプロは、404エラー、ウェブページのリダイレクト、および正規タグに定期的に対処する必要があります。
- 技術系SEOツールやプラットフォーム（Google Analytics、Ahrefs、Screaming Frogなど）に強い能力。
- ウェブサイトを速度とパフォーマンスのために最適化する能力。ほとんどの技術スペシャリストは問題を迅速に診断し、比較的迅速に回避策を見つけることができるはずです。
- ランディングページ、ブログ、および公開された記事をデスクトップ以外のユーザー向けに最適化する能力。これには、電話、タブレット、一部のノートパソコンも含まれます。
- 信頼性の高い、高いDRランキングを持つウェブサイトを通じて、do-followのバックリンクを構築する能力。注意：不正な手法でバックリンクを作成することはSEOにとってひどい結果となり、推奨されません。
ここで言及すべきなのは、一部の人々がテクニカルSEOとオフページSEOを区別しているということです。彼らは、テクニカルSEOのスペシャリストがウェブサイトのバックエンド（例：ページネーションなど）を担当し、一方でオフページSEOのスペシャリストがサイト外の最適化（例：バックリンクなど）を担当すると主張しています。この記事では、多くのテクニカルSEOの専門家がオフページSEOも行っている（逆もまた然り）ため、用語を互換使用しています。
テクニカルSEOスペシャリストを雇うべきタイミングとは?
確実にあなたのチームにテクニカルSEOスペシャリストを求めるとわかっています。問題は「必要かどうか」ではなく、「いつ」かです。
しかし、テクニカルSEOスペシャリストを雇うのは早すぎることがあるでしょうか？
はいといえば、いいえといえば、どちらもそうです。
はい、あなたはテクニカルエキスパートがあなたのウェブサイトをより具体的にし、コンテンツのパフォーマンスを助ける必要があります。有機トラフィックはサイトトラフィックの53%を占めており（3秒以上かかるウェブサイトを40%が放棄する）、テクニカルスペシャリストをそばに置いておくことでコンテンツの努力を高め、より多くのリードをキープできます。
ただし、テクニカルSEOの専門家を雇うことは、小規模なブランドにとっては費用がかかることがあります。テクニカルSEOプロの平均給与は約80,647ドルで、時間給で約39ドルになります。フルタイムのスタッフを雇う余裕がない場合は、ギャップを埋めるフリーランサーを探すことがおそらく得策でしょう。
そして、すべての会社がテクニカルSEOスペシャリストを雇う必要があるわけではありません。特定のサイズやニッチに応じて、SEOに精通した開発者をその役割に移動させることができます。SEOのユニコーン（オンページおよびオフページの最適化を行う人物）を見つける幸運な少数派の1人であれば、別々の役割を雇う必要はありません。
求人広告を出すのはどうですか？いつテクニカルSEOが必要かを知るための目安を以下に示します。
以下のような場合はテクニカルSEOスペシャリストを雇いたいと思うかもしれません：
- もしウェブサイトが検索エンジンで上位にランクインしていない場合、下位のランキングは、訪問者が離脱することを促すわかりにくいサイトマップや読み込みが遅いページに関連している可能性があります。
- もしSEOに影響を与える技術的なエラーが発生している場合、単にAhrefsを通してドメインを走らせるだけではサイトを修正するのに十分ではありません。何をしているか分からない状態でバックエンドをいじると、壊滅的な結果につながる可能性があります。
- もしあなたがウェブサイトの速度とパフォーマンスを向上させたい場合は、多くのテクニカルSEOの専門家が読み込み速度を最適化し、構造化データを改善することができます。これにより、検索ボットが理解しやすくなり、ユーザーが楽しんで読めるコンテンツになります。
- もしウェブサイトへのバックリンクを構築したい場合は、リンクの購入やDA値の低いウェブサイトを選択することは、オンライン成長のためにはめったに良い戦略とはなりません。優秀な技術専門家は、時間をかけて成長を確保するためにより良い戦略を提案することができます。
次のテキストを日本語に翻訳します：技術的なSEOスペシャリストを雇うことを検討することができます。技術チームの他のメンバーをオンボーディングする際に同時に。彼らはあなたのウェブサイトの構築プロセスに参加するだけでなく、デジタルプレゼンスの拡大中にも案内を提供することができます（たとえば、適切なブログプラットフォームの選択など）。
テクニカルSEOスペシャリストによるウェブサイトのアップグレード
テクニカルSEOスペシャリストは単なる虚栄心の雇用ではありません。サイトマップ、バックリンク、そして構造化データの深い垂直経験を持っている彼らは、マーケティングを次のレベルに引き上げようとする成長中のチームにとって秘密兵器となり得ます。
もちろん、彼らは高額な場合もあります。そして、この特定の時点であなたにとって適切な雇用ではないかもしれません。しかし、予算を確保し、スケール準備が整っているのであれば、テクニカルSEOスペシャリストは間違いなくあなたの会社の成長に役立つでしょう。
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